(TNTT>) “Triều đại” Yahoo!360 sụp đổ khiến cư dân mạng ùn ùn “dọn nhà” sang các dịch vụ mạng xã hội (MXH) trong và ngoài nước: Multiply, Wordpress, Blogspot, Yume, Tầm tay, Yobanbe… Đến nay, sau nửa năm, thị trường đã có sự phân cực rõ rệt, với cuộc bứt tốp mạnh mẽ của Facebook và Zing Me.
Made in Viet Nam
Ông Phạm Quang Hưng, chuyên gia truyền thông xã hội của công ty TCV Media lý giải, theo nghiên cứu của ông, khi Yahoo!360 đóng cửa, hầu hết các thành viên đều back up (sao lưu) blog của mình ở nhiều dịch vụ khác nhau để thử nghiệm nhưng cuối cùng đều quay về sử dụng một dịch vụ chính mà họ thấy ổn định, phù hợp nhất và Facebook đáp ứng được yêu cầu đó. Ông nhận xét: “So với “bàn ăn” độc món blog của Yahoo 360 thì Facebook là một đại tiệc với rất nhiều lựa chọn khác: cập nhật thông tin theo thời gian thực, tìm kiếm và kết nối bạn bè dễ dàng, nội dung phong phú với hàng trăm nghìn ứng dụng giải trí và học tập. Bên cạnh đó, hệ thống của MXH này hoạt động rất ổn định, ít lỗi”.
Với những ưu điểm đó, từ chỗ ít người biết đến, Facebook dần chiếm lĩnh thị trường Việt Nam với tốc độ tăng khoảng 200.000 thành viên mới mỗi tháng và tới tháng 10, số lượng thành viên hoạt động (active users – thành viên có đăng nhập trong vòng 30 ngày gần nhất) của MXH này tại Việt Nam đã vượt qua con số 1 triệu.
Sự bành trướng của Facebook tưởng chừng như đã làm nên cuộc soán ngôi tại thị trường MXH Việt Nam, nhưng sự xuất hiện của một MXH “made in Vietnam” đã làm cục diện thay đổi một cách ngoạn mục.
Đi sau, về trước
Ra đời muộn (ngày 1.8.2009), Zing Me bỏ lỡ hoàn toàn cơ hội thu thập các hành khách di tản từ con tàu đắm Yahoo!360. Tuy nhiên, chỉ trong vòng 2 tháng, MXH này đã bắt kịp Facebook về số lượng thành viên hoạt động. Theo công bố của ông Vương Quang Khải - Phó tổng giám đốc công ty VinaGame, đến đầu tháng 11, Zing Me đã đạt 3 triệu thành viên.
Giải thích cho sự tăng trưởng vượt bậc của Zing Me, ông Khải tiết lộ, ngoài hạ tầng tốt với kiến trúc nền tảng MXH thế hệ thứ 3 và nội dung được bản địa hóa tối đa cho người dùng Việt Nam, thì một chìa khóa quan trọng khác là chiến lược sử dụng sức lan tỏa của cộng đồng mạng (viral marketing), mà ông gọi một cách hình ảnh là “cuộc chiến tranh nhân dân”. Theo đó, tính năng mời bạn được nhấn mạnh và khai thác tối đa ở mọi nơi. Đặc biệt, các thành viên được khuyến khích mời bạn bè tham gia bằng phần thưởng là các vật phẩm độc đáo trong các ứng dụng.
Theo nhận xét của các chuyên gia truyền thông xã hội, cục diện thị trường MXH ở Việt Nam hầu như đã an bài, trừ khả năng rất nhỏ xảy ra bất ngờ đến từ Google Wave. Tuy nhiên, MXH này vẫn còn đang trong thời gian thử nghiệm, chưa rõ thời điểm ra mắt cũng như khả năng hợp “khẩu vị” với người dùng Việt Nam đến đâu.
Hồng Quỳnh